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“傍”文化的怪圈  

2012-07-20 16:26:24|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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 编者按:“傍”文化在社会诸多领域都有体现,抓住名人、名牌大做文章从中获取利益。这种现象确实给社会发展带来不小的影响。那么,为什么会出现“傍”文化,实质又在何处,要如何逃脱这个怪圈?

  “傍”文化的种种现象

  “傍”名人

  刘洋被选定为“神九”机组成员,当地政府对刘洋的宣传非常重视:林州市主要领导开始寻找刘洋与林州的关系;五龙镇政府先后召开两次专题会议,并成立“刘洋宣传工作接待组”,安排专人专车制作标语和接送记者;“中国首位女宇航员故里”的标牌,挂在了五龙镇泽下村的村口。(来源:新华社每日电讯)

  相关评论

  神九发射成功后,刘洋作为我国第一位女航天员在媒体上的曝光率居高不下,而在刘洋的故乡—林州市五龙镇,当地政府也在为刘洋的事忙得不可开交,准备将“中国首位女宇航员故里”作为新名片推广开来,一人出名。人人沾光。客观上,刘洋的故乡发展相对薄弱,想借此次首位女航天员的知名度发展起来,其中的良苦用心也是可以理解的。(综合新华每日电讯、东方网)

  “傍”名牌

  薯片外包装上,红条背景衬托下,肯德基标志头像非常醒目,既看不到生产日期,也看不到生产厂家。老板慢慢告诉记者,“啃德鸡”、“营养直线”、“康帅傅”、“汇原果汁”这些山寨产品这类食品从包装上与一些正规产品高度相仿,往往只是一字之差,如果不逐字查看很难辨别出来。(来源:新华网)

  相关评论

  在激烈的市场竞争中,部分生产厂家对名牌产品的刻意绑架给百姓生活带来了不小的麻烦。这些冒名顶替的名牌质量存在隐患,加工工艺以及所需原材料均做过“手脚”。而这一现象泛滥的原因在于,这些“名牌”生产成本低廉,且售价又比真正的名牌产品低廉许多,生产者在这其中可获取高额的经济利益。(综合新华网、中国市场调研在线)

  “傍”文化

  近日,普陀山传出筹备上市的消息,而据报道,九华山和五台山也在积极准备登陆资本市场。佛教名山原本为人们心目中的清净之地,如今却也卷入“圈钱”大潮,引起社会广泛关注和争议。(来源:人民日报海外版)

  相关评论

  面对四大名山争相上市,民众难以接受的是佛教清静之地与资本市场的直接联系。四大名山的上市主体并不是寺庙本身,而是其相关的旅游公司。“文化搭台,经济唱戏”在四大名山的上市问题上被细化为“宗教搭台,旅游唱戏”,在这一过程中,地方政府起到了很大的推动作用。(综合人民日报海外版)

  为什么都来“傍”文化?

  追逐经济利益

  文化资源的应用价值可以使乡村旅游业在内容与形式上得到多元化发展;借助文化资源,乡村地区的知名度得以提升,并且促进当地旅游经济产业化发展;一些长期以来不为世人所知的文化资源在经过合理科学的开发利用后,可以为外界打开一个了解当地民俗民风的窗口;文化资源使游客更深刻地了解到中华文化的瑰宝和根植所在,从而唤起人们对中国传统文化的保护与传承意识。

  但在文化资源开发中同样存在着问题。对乡村文化资源开发缺乏有效的规划与整合,没有形成有影响力的文化开发项目。并非所有的文化资源都可以被开发利用,只有那些真正对人们具有吸引力并容易转化为旅游项目和旅游产品的文化资源才可以被开发,并有可能获得经济效益和社会效益。而在具体实践中,很多经营者并没有做好充分的市场调研准备,文化资源在开发前缺乏有效的规划与整合。从资源整合上看,开发者没能提炼出具有广泛影响、深入人心的文化精髓及具有浓郁地方特色的民间文化形象;从开发利用上看,目前对文化资源的开发仍呈现分散无序的状态,开发的项目大部分停留在初始阶段,没有形成与乡村旅游产业相配合的文化品牌。(来源:人民论坛(总第368期))

  缺乏创新 只肯走“捷径”

  创意创新是文化产业化、产品化的转化器,博大精深的中华文化转化为满足社会大众文化消费需求的产品,需要通过创意创新来实现。面对纷繁多样的文化产品,植根于传统文化土壤、挖掘文化深层内涵和整合现代元素的创意,可多方位、多渠道、多层次地满足大众的精神和心理需要;贴近群众、贴近现实、贴近生活的文化创意是解决人们“精神渴求”和“文化贫乏”矛盾的有效途径。要实现文化产业的可持续发展,必须重视文化产品创意,在创新中求发展。(来源:光明日报)

  注意力经济的过度争夺

  如果对注意力经济的强调过度的话,忽视了对吸引注意力的道德评价和精神意义,恐怕就会导致对注意力缺乏应有的人文关怀和尊重,甚至会产生反社会文明的尴尬效果。道理很简单,任何广告不仅要符合国家相关法律及人们的道德标准,而且还应具有艺术欣赏价值。广告作为沟通的艺术,沟通的不单是来自产品功能利益的主张,更是来自某种深层文化心理的认同。站在这样的立场上,“我靠重庆”有何伦理和文明的价值呢?除了恶俗之外,恐怕就是赤裸裸的利益攫取欲望了吧?这是整个社会所能接受的吗?(来源:山西晚报)

  如何跳出“傍”文化的怪圈

  因地制宜激活发展力量

  没有得天独厚的地理条件,没有太多可用于旅游开发的历史文化遗产,也没有十分丰富的矿产资源,它们是中国经济高速发展过程中的“洼地”。“洼地”要实现突围和赶超,靠炒作式的剑走偏锋,即便可能会有短期效益,也终归难以持久。真正可持续的战略,一方面也在于上级政府能够在政策和投资方面有所倾斜——对发展“贫血”的地区,不仅不应抛弃,反倒应该做好必要的“输血”工作;另一方面,也在于地方政府因地制宜地激活自身的发展优势和竞争力,找到能够持续的“造血”机制。(来源:新华网)

  引导品牌发展

  坏的要惩罚,好的需要引导。在政府打击造假、打击仿冒、打击低劣的同时,也要给好的更多激励。比如,品牌建设需要质量和创新,这就需要政府从各方面支持质量提高和研发创新。当然,其中一部分也可以交给民间来做,比如监督、认证等,支持这方面的民间力量发展也就是间接支持品牌建设。

  品牌不仅是一个企业的形象,也是一个国家的形象,中国要升级,要由廉价的低端产品制造者,需要更多品牌。当中国企业的品牌建立的时候,中国国家的形象也改变了,中国制造才更有价值,中国劳动者才更有尊严。(来源:中国改革网)

  创新不能靠计划也不能“热炒”

  我们鼓励科研产出的方式具有“热炒”的特点,基本上沿用了计划体制的模式,由相关部门组织专家进行论证,编制项目指南,督促科研人员申报竞争。而这些“指南”其实大都踩着人家的脚印,既缺乏原创性,也难见可连续性。在项目管理上,也是依据预先编制的技术指标和时间节点,尽管貌似有中期检查、结题验收等等,但大多数还是走过场。(羊城晚报)

结语:自主创新是一条可持续发展的道路,而一味地依靠“傍”只能在短期内取得一些既得利益,长远来看,“傍”出来的事物最终是要被淘汰的。因地制宜地激活各地自身的发展优势和竞争力,引导自身的品牌发展,走自主创新之路才是科学发展之道。

  本网综合人民日报、人民网、光明网、光明日报、新华网、羊城晚报等媒体报道综合整理

 

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